摘 要：本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法，得出：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及項(xiàng)目發(fā)展規(guī)律的推動(dòng)力下，加上，啦啦操的審美價(jià)值這一契機(jī)，我國(guó)也應(yīng)致力于啦啦操競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，探索并發(fā)展其競(jìng)技水平與產(chǎn)業(yè)化之間的和諧互動(dòng)的關(guān)系。
關(guān)鍵詞：啦啦操；競(jìng)賽；市場(chǎng)；可行性
本文為秦皇島市2012年科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃課題“AHP在啦啦操市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的研究”的研究成果，課題編號(hào)為2012025A074。
1研究綜述
1.1啦啦操的起源與發(fā)展
啦啦操原名cheer leading，其中cheer是振奮精神，提振士氣的意思。啦啦操運(yùn)動(dòng)的起源可追溯到原始部落時(shí)期。在早期的部落社會(huì)中，族人通過(guò)歡呼和手舞足蹈的表演等儀式激勵(lì)外出打仗或打獵的戰(zhàn)士們，希望他們能凱旋而歸?！?】
到20世紀(jì)80年代，啦啦操已不局限于美國(guó)國(guó)界，它以獨(dú)特的價(jià)值和魅力迅速風(fēng)靡全世界。到目前，全世界有近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了啦啦操運(yùn)動(dòng)，參加人數(shù)已經(jīng)高達(dá)1200多萬(wàn)。
1.2啦啦操在國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀
為比賽加油助威是啦啦操展現(xiàn)自己的傳統(tǒng)舞臺(tái)。到20世紀(jì)70年代末，啦啦操競(jìng)賽便異軍突起?，F(xiàn)在，競(jìng)賽已經(jīng)成為國(guó)外啦啦操的一個(gè)重要組成部分。啦啦操發(fā)展得較好的國(guó)家，其競(jìng)賽體系越完備，觀看比賽的觀眾也相應(yīng)越多。2001年美國(guó)大學(xué)啦啦操協(xié)會(huì)舉辦的一次比賽，平均有445000個(gè)家庭收看了其電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。日本啦啦隊(duì)全國(guó)錦標(biāo)賽的決賽，可以容納4000多人的體育館幾乎爆滿(mǎn)，2000日元一張的門(mén)票早在半個(gè)月前就爭(zhēng)購(gòu)一空，日本NHK電視臺(tái)(相當(dāng)于我國(guó)的中央電視臺(tái))通過(guò)衛(wèi)星通信系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)直播了比賽實(shí)況?！?】
1.3啦啦操在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
在中國(guó)，啦啦操是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。1998年，中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)誕生以來(lái)，為其加油吶喊的啦啦操表演應(yīng)運(yùn)而生。自2001年，啦啦操在中國(guó)大學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)(CSARA)的積極倡導(dǎo)和組織下，至2009年，我國(guó)已成功舉辦過(guò)七屆大型的啦啦操賽事，并且，我國(guó)啦啦隊(duì)在國(guó)際的競(jìng)技舞臺(tái)上也嶄露頭角，2008 年世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽獲得團(tuán)體第二名。
2研究方法
2.1文獻(xiàn)資料法
查閱世界啦啦操協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站及與啦啦操相關(guān)的英文網(wǎng)站，并查閱與啦啦操、市場(chǎng)學(xué)有關(guān)書(shū)籍及論文資料。
2.2專(zhuān)家訪(fǎng)談法
通過(guò)走訪(fǎng)、電話(huà)、E-mail等方式，請(qǐng)教相關(guān)研究領(lǐng)域的專(zhuān)家，專(zhuān)家的意見(jiàn)和建議拓寬了本文的研究視野。
3開(kāi)發(fā)啦拉操競(jìng)賽市場(chǎng)的可行性分析
3.1中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的推動(dòng)力
中國(guó)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，本輪調(diào)整和轉(zhuǎn)變的核心是擴(kuò)大內(nèi)需，擴(kuò)大內(nèi)需必然要求改善民生、健全社會(huì)保障體系、增加公共服務(wù)、倍增居民收入和加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是關(guān)乎民眾生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)。
3.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)力
國(guó)家體育總局調(diào)研在公布了《2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)》之后，總局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：體驗(yàn)式體育消費(fèi)(主要包括觀看體育比賽以及體育旅游等消費(fèi)支出)將是我國(guó)全民健身體育消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.3體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變帶來(lái)的推動(dòng)力
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的輝煌過(guò)后，越來(lái)越多的人開(kāi)始呼吁中國(guó)體育應(yīng)該由現(xiàn)在的“金牌體育”向“生活方式體育”轉(zhuǎn)型?！吧罘绞襟w育”以幫助國(guó)民構(gòu)建積極健康生活方式為發(fā)展目標(biāo)，以最大限度地滿(mǎn)足人民群眾參與性體育需求和觀賞性體育需求為根本任務(wù)。
3.4項(xiàng)目發(fā)展規(guī)律帶來(lái)的推動(dòng)力
薩馬蘭奇說(shuō)過(guò)：“體育運(yùn)動(dòng)的唯一出路走市場(chǎng)化、商業(yè)化道路，如果沒(méi)有各種商業(yè)參與，那么全世界的高水平競(jìng)技體育將被徹底終結(jié)”。運(yùn)動(dòng)員在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中是生產(chǎn)力要素，競(jìng)爭(zhēng)激烈、場(chǎng)面精彩的競(jìng)賽才能吸引觀眾，只有吸引更多的觀眾觀看體育比賽，才能引起商家的關(guān)注。
3.5啦啦操運(yùn)動(dòng)的審美價(jià)值
3.5.1運(yùn)動(dòng)形式美
3.5.1.1舞蹈風(fēng)格豐富
風(fēng)格美其實(shí)質(zhì)是技術(shù)的個(gè)性之美。在舞蹈啦啦操中，其風(fēng)格豐富，融合了如古典、民族、現(xiàn)代、爵士、拉丁、踢踏舞等多種舞蹈風(fēng)格。
3.5.1.2動(dòng)作難度驚險(xiǎn)
難新美是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向。在技巧啦啦操中，運(yùn)動(dòng)員高質(zhì)量地完成新穎、高難、復(fù)雜的驚險(xiǎn)動(dòng)作，如翻騰、托舉、拋接、金字塔組合等。
3.5.1.3隊(duì)形變換多樣
隊(duì)形與圖案是重要的美學(xué)特征和美感展示。啦啦操是一項(xiàng)集體項(xiàng)目，隊(duì)形變化次數(shù)越多，流動(dòng)性就越大，構(gòu)成的動(dòng)態(tài)立體畫(huà)面就越多，給人的美感就越豐富。
3.5.2藝術(shù)展現(xiàn)美
3.5.2.1音樂(lè)制作襯托主題
音樂(lè)是舞蹈的靈魂，起到烘托氣氛的作用。節(jié)奏強(qiáng)勁有力、旋律優(yōu)美、富有青春活力的啦啦操音樂(lè)使無(wú)聲的形體語(yǔ)言更富有感染力。
3.5.2.2服裝裝扮符合主題
服裝裝扮是實(shí)現(xiàn)外在美的必要條件。啦啦操運(yùn)動(dòng)員要根據(jù)表達(dá)的主題選擇合適的款式和色彩搭配，以通過(guò)服裝傳遞信息、表達(dá)情感，突出風(fēng)格和個(gè)性。
3.5.2.3道具設(shè)計(jì)突出主題
道具輔助整套動(dòng)作的表現(xiàn)力。啦啦操中的道具如彩絲花球、標(biāo)志牌、旗、充氣棒等，醒目而吸引觀眾。
3.5.2.4精神內(nèi)涵充實(shí)積極
口號(hào)可以帶領(lǐng)觀眾吶喊助威，烘托賽場(chǎng)氣氛。它來(lái)源于隊(duì)伍的名字或啦啦隊(duì)的吉祥物、標(biāo)志、圖標(biāo)等。
現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展使人們的物質(zhì)生活得到了極大地提高，在物質(zhì)滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，人們對(duì)精神的愉悅要求更高，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為促進(jìn)人們身心健康的一種審美文化。在啦啦操運(yùn)動(dòng)中，隊(duì)員的靚麗形象，統(tǒng)一性感的服裝，整齊劃一的動(dòng)作，豐富多彩的隊(duì)形變換，以及熱情震撼的口號(hào)，將觀眾置于一種真實(shí)、熱烈、興奮、和諧的氛圍中。
國(guó)外已有許多舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的成功案例。就享譽(yù)盛名的“黑池舞蹈節(jié)”【3】（Blackpool Dance Festival）來(lái)說(shuō)，1950年由英國(guó)ICBD(世界舞蹈組織)主辦了首屆世界性的大賽，以后每年的5月底舉辦一屆。“黑池舞蹈節(jié)”集比賽表演、培訓(xùn)、場(chǎng)地、器材用具、服裝服飾為一體，圍繞著體育舞蹈盛會(huì)這一主題聯(lián)合各行業(yè)開(kāi)發(fā)特色旅游、餐飲、培訓(xùn)等項(xiàng)目，帶動(dòng)了整個(gè)黑池市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借鑒于此，我國(guó)也應(yīng)致力于啦啦操競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，探索并發(fā)展其競(jìng)技水平與產(chǎn)業(yè)化之間的和諧互動(dòng)的關(guān)系。
